Должностная инструкция маркетолога — образец (2021) —

Должностная инструкция маркетолога - образец (2021) - Должностные инструкции

Основные функции маркетолога в компании

Таким образом, квалифицированный маркетолог должен иметь четкое представление о составляющих маркетинг-микса компании и уметь этими составляющими грамотно управлять. Начинать выстраивать успешную карьеру следует именно с этого. Функции маркетолога в компании следующие:

  1. Исследование рынка и активности имеющихся на нем конкурентов.
  2. Составление перечня ценных для потребителя характеристик продукта. Его видоизменение и совершенствование в соответствии с требованиями рынка.
  3. Формирование цен на протяжении всего процесса распределения.
  4. Подбор рекомендаций для организации партнерской сети (по распространению), выработка мер для ее развития.
  5. Поиск новых сегментов потребителей с точки зрения ценности на перспективу развития.
  6. Организация процесса взаимодействия с покупателями на всех этапах — от планирования до непосредственно продаж и послепродажного обслуживания.
  7. Оценка результативности проводимых маркетинговых мер.
Основные функции маркетолога в компании
Основные функции маркетолога в компании

Каждая из названных функций маркетолога в производственной или торговой компании подразумевает выполнение целого ряда важных, регулярных мероприятий.

Должностные обязанности маркетолога

Маркетолог выполняет следующие должностные обязанности:2.1. Выполняет работу по исследованию основных факторов, влияющих на динамику потребительского спроса на товары, соотношение спроса и предложения на аналогичные виды товаров.2.2. На основе результатов маркетинговых исследований разрабатывает общую стратегию маркетинга компании.2.3.

Разрабатывает бюджет маркетинга и распоряжается выделенными финансовыми средствами.2.4. Проводит категоризацию и выявляет приоритетные группы потенциальных потребителей для разработки мероприятий, способствующих расширению рынка продаж товаров.2.5.

Оценивает перспективы развития рынка, перспективы компании по освоению и завоеванию того или иного сегмента рынка; разрабатывает стратегию выхода на рынок.2.6. Определяет требуемый ассортимент товаров, ценовую политику на товары.2.7. Разрабатывает предложения по индивидуализации товаров для передачи информации производителям или самостоятельному приданию товарам индивидуализирующих характеристик (упаковка, пр.).2.8.

Определяет каналы товарораспределения — их типы, характеристики, политику создания и использования; разрабатывает концепции создания дилерской и дистрибьюторской сетей.2.9. Организует сбор информации от потребителей об удовлетворенности товарами, претензиях и жалобах на товары; определяет формы и способы устранения недостатков в поступающих от потребителей претензиях и жалобах.2.10.

Поддерживает связь с рынком с помощью рекламы, службы информации для информирования потребителей и продвижения товаров; организует разработку стратегии рекламных мероприятий.2.11. Разрабатывает меры по стимулированию (как активному — через систему скидок, поощрений и т.д., так и пассивному — через качество и дизайн товара, имиджевую политику) продаж.2.12.

Готовит предложения по формированию фирменного стиля предприятия и фирменного оформления рекламной продукции.2.13. Анализирует эффективность проведения маркетинговых мероприятий; наблюдает за маркетинговыми кампаниями конкурентов, анализирует их, вносит коррективы в собственные маркетинговые мероприятия.

4 ключевых направления в работе маркетолога

Кто такой маркетолог и какие функции он выполняет в компании? Это специалист, задача которого сделать так, чтобы компания, исходя из своих возможностей, способна была полностью удовлетворить потребительские запросы. То есть именно маркетолог приводит покупателей в бизнес и одновременно помогает создать и представить максимально интересное предложение для рынка.

Главное для клиента — уверенность в том, что, делая некое приобретение, он платит не так уж много и при этом получает очень ценное благо. И человек охотно отдает деньги, если ситуация представляется ему именно такой. Вот этого и должен достичь маркетолог: воспринимаемую ценность предложения максимально высокой.

Направления в работе маркетолога
Направления в работе маркетолога

Практически это достигается с помощью определенных функциональных инструментов, которыми обычно пользуются маркетологи. Получать намеченные результаты тут можно, действуя по четырем определенным направлениям. Это:

  1. Разработка продукта.
  2. Формирование цены.
  3. Поиск путей распределения на рынке.
  4. Способы продвижения.

Каждое из этих направлений можно еще разбить на подпункты, но градация получится достаточно сложной, и она в принципе не нужна для понимания общих функций маркетолога в компании. Данные четыре сферы влияния профессионалы называют маркетинг-миксом. Разберем каждую из них подробнее:

  1. Разработка продукта. В бизнесе продукт — это давно уже не просто некий физический товар, характеризующийся функциональными параметрами, ограниченными рамками использования. Разумеется, удобство эксплуатации, срок службы, габариты, дополнительные комплектующие, услуги сервиса, гарантийные условия – все это очень важно.

    Однако для современно потребителя огромное значение приобретает еще и эмоциональная составляющая. С точки зрения современного маркетинга, это и известность бренда, и дизайнерское оформление покупки, и реакция на нее других людей. А также принципы обслуживания клиентов. Это будет далеко не полный список составляющих, характеризующих продукт в современном бизнесе.

  2. Формирование цены. Известно, что цена — это некая цифра, обозначающая сумму, которую клиент платит за свое приобретение. Однако в это понятие входит еще и система возможных скидок, предусмотренных в компании.
  3. Пути распределения на рынке. Имеется в виду, насколько продукт доступен для приобретения. То есть, какие точки продажи подходят для него лучше всего, какая предпочтительна география распространения, особенности мерчандайзинга, какие требуются дополнительные услуги и прочее.
  4. Способы продвижения. Это область маркетинга, отвечающая за коммуникации с потребителем: выявление целевой аудитории, формирование для нее привлекательных предложений, организация акционных мероприятий и прочее. Также учитываются и эмоциональные составляющие, например, известность и значимость бренда и так далее.

Работа с представленным маркетинг-миксом входит в обязанности маркетолога в современной компании. Задач у него много. Все они разноплановые. Успешность их выполнения зависит не только от неких внутренних возможностей организации, но и от множества внешних факторов.

Главная цель — сформировать и выдать потребителю максимально ценное и привлекательное предложение, способное конкурировать и видоизменяться в стремительных условиях современного рынка.

Должностная инструкция маркетолога-аналитика

должностные инструкции
Должностная инструкция
маркетолога-аналитика

1. Общие положения

1.1. Аналитик-маркетолог является экспертом предприятия по
сис­тематизации маркетинговых оценок, составлению прогнозов
сбыта и реко­мендаций в области маркетинга.
1.2. Аналитик-маркетолог подчиняется начальнику отдела
маркетинговых исследований, а в случае его отсутствия –
заместителю генерального директору по маркетингу.
1.3. Назначается на должность и освобождается от нее
приказом генерального директора предприятия в установленном
порядке.
1.4. Аналитик-маркетолог организует свою работу в
соответствии с требованиями инструкций и положений
внутреннего распорядка предприятия, правил ведения
соответствующей документации.
1.5. В своей деятельности аналитик-маркетолог
руководствуется действующим законодательством, нормативными
документами Правительства РФ и Министерства финансов РФ,
нормативными документами о порядке ведения статистической и
бухгалтерской отчетности в РФ, уставом предприятия,
Положением о маркетинговой структуре предприятия, Положением
о плане маркетинга, организационно-распорядительными
документами предприятия, и настоящей должностной
инструкцией.
1.6. Аналитик-маркетолог выполняет письменные и устные
распоряжения руководства предприятия, руководителя отдела
маркетинговых исследований.
1.7. На должность аналитика-маркетолога назначается лицо,
имеющие высшее экономическое образование, квалификационное
свидетельство, удостоверение или диплом о повышении
квалификации и присвоении квалификации маркетолога.

1.8. Аналитик-маркетолог должен знать:
– положение и инструкции о ведении документов по проведению
маркетинговых исследований, а также о порядке разработке
плана маркетинга предприятия;
– постановления, распоряжения, приказы руководства
предприятия, разработки утвержденных форм документов;
– организационную структуру компании и основные направления
деятельности ее подразделений;
– информацию обо всех видах хозяйственной деятельности,
осуществляемой предприятием;
– технологии маркетинга и финансового прогнозирования,
методы анализа показателей хозяйственной деятельности;
– типы и формы документов, применяемых при составлении плана
маркетинга, контроле за исполнением его отдельных
мероприятий;
– порядок документарного оформления операций, проводимых в
службе исследования рынка, и их отражения в системе
внутрифирменного планирования;
– организацию документооборота в компании;
– правила эксплуатации средств вычислительной и
организационной техники;
– правила и нормы охраны труда и техники безопасности,
производственной санитарии и противопожарной защиты.
1.9. Аналитик-маркетолог должен владеть навыками работы с
персональным компьютером в соответствии с требованиями
инструкций, уметь пользоваться необходи­мым программным
обеспечением.

2. Функции

2.1. Разработка рекомендаций и составление прогнозов
положения предприятия на рынке.
2.2. Обобщение и систематизация маркетинговых оценок,
различной маркетинговой информации, представление их в
установленных форматах.
2.3. Составление отчетов о проведении региональных
(выездных) марке­тинговых исследований при подготовке к
продвижению продукта компа­нии в других регионах.
2.4. Представление руководству предприятия первого ва­рианта
плана маркетинга предприятия в соответствии с определенным
регла­ментом и в установленные сроки.
2.5. Контроль за исполнением мероприятий плана маркетинга.
2.6. Координация работ по подготовке плана маркетинга и
отдельных мероприятий.
2.7. Информирование и консультирование работников службы
сбыта при заключении договоров, других подразделений по
вопросам разработки отдельных мероприятий плана маркетинга.

3. Должностные обязанности

3.1. Методическое обеспечение разработки, обеспечение
согласований и представление на утверждение прогнозов сбыта.
3.2. Организация подготовки плана маркетинга в структурных
подразделениях компании.
3.3. Анализ конкретных мероприятий плана маркетинга и
выявление слабых мест, возврат их на доработку в случае
необходимости.
3.4. Разработка и согласование бюджета расходов по
реализации в соответствии с бюджетным регламентом и в
установленные сроки.
3.5. Составление отчетов о фактическом исполнении бюджета
расходов по реализации и плана маркетинга, анализ факторов
расхождения фактических и планируемых результатов
структурных подразделений, выработка рекомендаций и
предложений для руководства компании.
3.6. Ведение документации по планированию маркетинговых
мероприятий.
3.7. Выезд в служебные командировки для проведения
маркетинговых исследований.
3.10. Рациональная организация и поддержание порядка на
рабочем месте.
3.10. Повышение квалификации и профессионального уровня.
3.11. Соблюдение трудовой и исполнительской дисциплины.

4. Права

Аналитик-маркетолог имеет право:
4.1. Владеть полной информацией по вопросам технического
уровня, качества и технического обслуживания продукции, а
также другой информацией о деятельности подразделений
предприятия, касающейся ее положения на рынке.
4.2. Подписывать и визировать прогноз сбыта, план маркетинга
и бюджет расходов по реализации, отчет о коммерческих
расходах, отказываться от их подписания и визирования в
случае несоответствия установленным требованиям или
результатам анализа.
4.3. Обращаться по всем вопросам производственной и
операционной деятельности к руководству предприятия.
4.4. Вносить предложения по постановке на производство новых
изделий, повышению качества и технического уровня
выпускаемой продукции, изменению объемов ее производства,
организации сбыта и совершенствованию технического
обслуживания.
4.5. Вносить руководству предприятия предложения по
совершенствованию маркетинговой деятельности в компании.
4.6. Вносить предложения по привлечению в установленном
порядке научно-исследовательских и других организаций и
отдельных специалистов к разработке прогнозов и планированию
маркетинга.
4.7. Вносить предложения по совершенствованию работы,
связанной с предусмотренными настоящей инструкцией
должностными обязанностями.

5. Ответственность

5.1. Аналитик-маркетолог несет дисциплинарную
ответственность за:
– нарушение требований действующего законодательства,
требований насто­ящей должностной инструкции, неисполнение
должностных обязанностей;
– качество проводимого анализа маркетинговой информации,
надежность применяемых методик составления прогнозов,
правильность составления и оформления бюджета расходов по
реализации и плана маркетинга, их соответствие установленным
на предприятии требованиям;
– обеспечение совместимости и сопоставимости документации по
марке­тинговым исследованиям единым, утвержденным на
предприятии, форматам, правилам и процедурам;
– обеспечение сохранности ранее разработанных документов;
– разглашение служебной информации о деятельности
предприятия и конфи­денциальной информации об операциях
предприятия;
– нарушение трудовой и исполнительской дисциплины, правил
эксплуатации средств организационной и вычислительной
техники.

6. Взаимоотношения. Связи по должности

6.1. В процессе выполнения должностных обязанностей менеджер
по маркетингу взаимодействует с линейными (цехами, отделами)
и функциональными структурны­ми подразделениями по вопросам
разработки отдельных мероприятий пла­на маркетинга и
контроля за их исполнением.
6.2. Аналитик-маркетолог готовит рекомендации по вопросам
маркетинга (по собственной инициативе и запросам) для
руководства предприятия и руководителей струк­турных
подразделений.
6.3. Аналитик-маркетолог в процессе составления бюджета
расходов по реализации взаимо­действует с бухгалтерией и
финансовым отделом компании.

7. Условия оплаты труда

7.1. Аналитик-маркетолог устанавливается оклад согласно
штатному расписанию с учетом категории.
7.2. Аналитик-маркетолог может получать надбавку за
сложность выполняемой работы, вы­сокую исполнительскую
дисциплину, качество работы и отсутствие служеб­ных
нарушений.
7.3. Аналитик-маркетолог могут выплачиваться виды премий в
соответствии с положением о премировании сотрудников
компании.

8. Показатели оценки качества работы

8.1. Полнота реализации закрепленных должностных
обязанностей и предоставленных по должности прав.
8.2 Качество составления и оформления плана маркетинга и
другой документации (отсутствие ошибок и служебных
нарушений).

2021 ©
должностные инструкции

Ключевые формулировки инструкции

В разделе «Общие положения» должностной инструкции маркетолога может устанавливаться:

  • что маркетолог — это работник из категории специалистов;
  • порядок назначения работника фирмы на должность маркетолога;
  • порядок замещения маркетолога другими работниками в случае его отсутствия на рабочем месте;
  • порядок взаимодействия маркетолога с руководством фирмы;
  • перечень квалификационных требований к работнику;
  • перечень источников, которыми маркетолог должен руководствоваться в работе.

В разделе «Должностные обязанности» можно зафиксировать:

  • задачи маркетолога, которые он должен решать лично в рамках своей компетенции;
  • задачи маркетолога, которые он должен решать во взаимодействии с другими работниками, руководством, собственниками компании;
  • задачи маркетолога, которые он должен решать во взаимодействии с субъектами, юридически независимыми от фирмы: партнерами, клиентами, государственными структурами;
  • обязанность маркетолога подчиняться распоряжениям руководства.

Что касается раздела о правах маркетолога, в нем можно отразить право работника:

  • на получение полномочий, необходимых для выполнения трудовой функции (особенно в части представления интересов фирмы на переговорах с другими организациями);
  • получение информации, необходимой для решения поставленных задач;
  • объективную оценку значимой для фирмы информации о ситуации на рынке, статистике продаж, финансовых показателей компании и представление соответствующей оценки руководству фирмы;
  • представление руководству фирмы предложений об улучшении условий своей работы и трудовой деятельности других сотрудников, инфраструктуры фирмы, используемых подходов к анализу рынка и оценке финансовых показателей компании;
  • участие в согласовании и визировании документов, имеющих отношение к выстраиванию маркетинговой стратегии фирмы, а также иным аспектам компетенции маркетолога.

В разделе об ответственности работника указывается:

  • за что именно несет ответственность маркетолог;
  • перечень правовых актов, в соответствии с которыми такая ответственность наступает.

Маркетолог-аналитик

Автор:

Исследовательский центр портала Superjob.ru

Должностные обязанности маркетолога-аналитика предусматривают не только организацию исследований и анализ их результатов, но и прогнозирование динамики важных для компании показателей, и разработку рекомендаций для их улучшения. Пожалуй, именно умение давать верный прогноз отличает профессионального аналитика от начинающего. А способность предсказывать изменение ситуации раньше конкурентов выдает не просто профессионала, но уникального эксперта.

Стать таким уникальным специалистом — мечта любого маркетолога-аналитика. Чтобы сделать ее реальностью, необходимо постоянно повышать свой уровень знаний, ориентируясь на последние достижения статистики и информационных технологий. И в этой связи обязательно необходимо обратить внимание на тот подход к прогнозированию данных, который предлагает data mining.

Чем принципиально отличается подход data mining? Он позволяет не только проанализировать ретроспективное поведение переменных, но и предсказать их изменение в будущем. Кроме того, если в традиционных моделях мы имеем возможность проверить только узкие гипотезы (например, отличается ли средняя сумма чека в магазине у женщин и мужчин) и на основании ряда таких гипотез построить более общую модель гендерных различий в покупательском поведении, то data mining позволяет изначально сформулировать более общий вопрос: какие факторы влияют на сумму чека? И здесь у нас больше шансов выявить мелкие различия, которые никогда бы ни пришло в голову сформулировать самостоятельно.

Наши зарубежные коллеги давно и успешно пользуются этими средствами. Так, сеть магазинов Target по ассортименту покупок выявляет женщин, готовящихся стать мамами, и формирует для них индивидуальные предложения, призванные не только расширить спектр товаров, которые они покупают в Target, но и превратить их в лояльных покупательниц на долгие годы.

В российских компаниях использование data mining пока не так распространено, хотя положительный опыт уже есть. Так, известная IT-компания «Иннова», специализирующаяся на онлайн-играх, смогла спрогнозировать нежелательное поведение игроков (окончательный уход из игры после первого же сеанса) и выработать меры, препятствующие такому поведению.

Значит ли это, что все маркетологи-аналитики должны в самое ближайшее время записаться на курсы data mining? Естественно, нет. Вполне возможно, что в вашей компании такой потребности пока нет и она появится нескоро. На сегодняшний день число вакансий, где от кандидатов требуется знание этого инструментария, можно пересчитать по пальцам двух рук. Однако если от точности ваших прогнозов напрямую зависит эффективность работы компании, освоение данной технологии будет очень полезным.

Должностные обязанности маркетолога-аналитика

— участие в разработке маркетинговой стратегии компании;
— сбор первичной и вторичной маркетинговой информации;
— организация проведения качественных и количественных маркетинговых исследований, взаимодействие с подрядными организациями, подготовка технических заданий;
— разработка инструментария исследований;
— анализ результатов маркетинговых исследований (оценка емкости рынка, сегментация рынка, анализ конкурентов, целевой аудитории, SWOT-анализ и т.д.);
— прогнозирование развития целевых показателей, разработка практических рекомендаций.

Зарплатные предложения и требования работодателей

Среднее зарплатное предложение для маркетолога-аналитика в Москве составляет 60 000 руб., в Санкт-Петербурге — 53 000 руб., в Волгограде — 32 000 руб., в Воронеже — 36 000 руб., в Екатеринбурге — 46 000 руб., в Казани — 36 000 руб., в Красноярске — 42 000 руб., в Нижнем Новгороде — 34 000 руб., в Новосибирске — 40 000 руб., в Омске — 36 000 руб., в Перми — 40 000 руб., в Ростове-на-Дону — 36 000 руб., в Самаре — 35 000 руб., в Уфе — 36 000 руб., в Челябинске — 40 000 руб.

Соискатели, впервые претендующие на должность маркетолога-аналитика, должны иметь хорошую теоретическую подготовку, владеть специализированным ПО. В качестве кандидатов работодатели готовы рассматривать выпускников и студентов последних курсов факультетов маркетинга, экономики, социологии и математики. Молодые специалисты без опыта работы в маркетинговой сфере в Москве могут рассчитывать на зарплату от 35 000 до 45 000 руб., в Санкт-Петербурге — от 30 000 до 40 000 руб., в Екатеринбурге — от 27 000 до 35 000 руб., в Нижнем Новгороде — от 20 000 до 25 000 руб.

Вход в следующий зарплатный диапазон открыт маркетологам со стажем работы не менее 1 года, имеющим опыт участия в маркетинговых исследованиях и навыки написания аналитических отчетов. Их заработок в столице достигает

50 000

руб., в Санкт-Петербурге —

45 000

руб., в Екатеринбурге —

40 000

руб., в Нижнем Новгороде —

30 000

руб.

Повышает стоимость специалиста на рынке труда более солидный опыт работы (от 2 лет) и навыки самостоятельной организации маркетинговых исследований. Маркетологи, соответствующие вышеназванным критериям, в Москве зарабатывают до

70 000

руб., в Северной столице — до

62 000

руб., в Екатеринбурге — до

55 000

руб., в Нижнем Новгороде — до

40 000

руб.

Наиболее высокий доход у маркетологов-аналитиков, имеющих дополнительное профильное образование и стаж работы не менее 3 лет. Наиболее часто встречающееся требование к опытным специалистам — навыки стратегического прогнозирования и моделирования. Нередко работодатели требуют от кандидатов свободного владения английским языком. Верхняя граница зарплатных предложений для маркетологов-аналитиков в Москве составляет

100 000

руб., в городе на Неве —

90 000

руб., в Екатеринбурге —

75 000

руб., в Нижнем Новгороде —

55 000

руб.

Портрет соискателя

Согласно исследованию рынка труда, большинство соискателей должности маркетолога-аналитика — молодые женщины с высшим образованием. Мужчин в данном сегменте рынка труда 35%. Молодежь в возрасте до 30 лет составляет 63% от общего числа специалистов. 94% маркетологов-аналитиков имеют высшее образование. 36% кандидатов свободно владеют английским языком.

Должностная инструкция маркетолога - образец (2021) -
Ознакомиться с зарплатным индексом Superjob в сегменте «Маркетинг/Реклама/PR»

Посетить профессиональное сообщество «Клуб маркетологов» на портале Superjob

Заказать обзор заработных плат

Просмотреть резюме маркетологов-аналитиков на портале Superjob

Просмотреть вакансии маркетологов-аналитиков на портале Superjob

Методика расчета зарплатных предложений »

Понравилась статья? Поделитесь с друзьями

поделитьсяподелитьсякласствитнуть


Другие статьи
Подписка на результаты новых исследований   Прайс-лист на аналитические исследования

© Перепечатка в любых СМИ, в том числе в Интернете, возможна при условии на портал dolznostnye-instructions.ru.

Обязанности маркетолога в компании в2в

Список функций маркетолога в компании, работающей в сфере В2В, довольно широк. Впрочем, среди них можно выделить несколько основных. Во-первых, задача маркетолога здесь – заниматься формированием потребительского круга.

Большая ошибка полагать, что покупатели сами вдруг решают приобрести тот или иной товар. Подобное убеждение неверно и может стать причиной неэффективности бизнеса. Внимание аудитории нужно целенаправленно привлекать и направлять его в нужное русло, чем, собственно, и занимается специалист-маркетолог.

Это наиважнейшая его функция, потому что создавать круг потребителей вовсе не просто. Все маркетинговые усилия направляются на формирование у аудитории желания обладать продуктом. Чтобы такое желание возникло, нужен стимул. Именно его должен создать маркетолог, а затем передать тем, от кого вы ожидаете взаимодействия (то есть будущим покупателям).

Кроме того, компания заинтересована в том, чтобы потратить на все эти этапы как можно меньше денег. Поэтому тут еще необходимы дополнительные исследования, по результатам которых станет ясно, на какие стимулы потребитель отреагирует активнее.

Опробовать их эффективность следует на предварительно созданных образцах. Они отправляются потенциальным покупателям по выбранным каналам, после чего становится понятно, появляется ли у потребителя желание обладать товаром или услугой. Кроме того, важно в итоге дать клиенту именно такой продукт, который был описан в стимуле, иначе он останется недоволен и больше сотрудничать с вами не захочет.

Обязанности маркетолога в компании В2В
Обязанности маркетолога в компании В2В

Во-вторых, функция маркетолога в производственной или торговой компании, работающей в сфере В2В, состоит еще и в том, чтобы скрыть того, кто отвечает за расход средств и в целом принимает серьезные решения. Речь идет не о собственных деньгах (как в В2С). Тратится капитал компании, а значит и степень ответственности гораздо выше.

Предприниматель, допустивший ошибку в ведении дел, никому ничего не должен, кроме самого себя. А вот расход чужих денег – это уже серьезно, о таком руководителю забыть не дадут. Поэтому люди, принимающие решения, стараются не оказываться в подобных ситуациях, а если и произошел просчет, перекладывают ответственность и ссылаются на экспертное мнение специалистов, то есть маркетологов.

Таким образом, еще одна важная функция маркетолога в В2В-компании – прикрытие. На практике это выражается в том, чтобы сформировать для реализуемого продукта абсолютно безупречную репутацию. Тогда лицо, отвечающее за закупки, сможет в любой момент утверждать, что товар (либо услуга) закуплен самый лучший. Тогда у акционеров или учредителей не будет вопросов и претензий.

В-третьих, маркетолог занимается созданием и развитием новых трендов. Для чего это нужно? Чтобы видна была постоянная активность рынка, за которой потребитель должен следить. Кроме того, это создает дополнительную маневренность, открывает различные направления для позиционирования того или иного продукта, усовершенствования которого не заметны на рынке, находящемся в состоянии полной стабильности.

Чем занимается маркетолог

Специалист по маркетингу — это профессия. Ключевая для любой отрасли должностная обязанность при работе маркетологом — изучить рынок, потребителя и построить офлайн и онлайн-каналы продаж, устойчиво приносящие прибыль. Для достижения максимальных продаж специалист-маркетолог:

  • изучает технологические и потребительские тенденции;
  • работает с динамикой продаж;
  • мониторит конкурентное окружение;
  • владеет навыками проведения социологических опросов;
  • следит за государственными реформами и новациями;
  • знает основы digital-маркетинга или уверенно использует digital-маркетинг на практике.

До 2021 года работодатели самостоятельно описывали штатные позиции, формулировали, что входит в обязанности маркетолога, давали наименование должностям и определяли квалификационные требования. ЕКСД использовали для тарификации должностей для специалистов и служащих.

Многие отрасли экономики, независимо от формы собственности, ведут большую работу по анализу рынка и продвижению своих товаров (работ и услуг). На настоящий момент действует большое число профстандартов, регулирующих труд маркетологов.

Примеры:

В качестве «универсального», содержащего детальную профессионально-квалификационную линейку специалиста-маркетолога в любой отрасли, четко прописанные должностные обязанности, работодатели используют стандарт 08.035 «Маркетолог». В описании каждой обобщенной трудовой функции — варианты названия должностей (название «маркетолог» не предлагается).

Квалификационные требования — от среднего профессионального до магистратуры. Например, для разработки и реализации маркетинговых программ с использованием инструментов комплекса маркетинга (функция 3.2) требования следующие:

Развитие интернет-технологий делает актуальным использование digital в продвижении любого продукта — в помощь стандарт 06.043 «Специалист по интернет-маркетингу». Профессиональные требования обновляются постоянно, и при подготовке должностной инструкции специалистов по маркетингу разумно использовать оба стандарта, особенно для регламентирования сложных позиций, на которых трудятся маркетологи, использующие интернет-технологии для анализа рынка и продвижения продукта.

На картинке, в качестве образца, обобщенная трудовая функция 3.9 профстандарта 06.043, она используется при подготовке должностной инструкции интернет маркетолога 2021 г. с названием штатной единицы «специалист по интернет-маркетингу» или «интернет-маркетолог».

Справка. С 2021 года действует правило: если требования к квалификации, необходимой для выполнения определенной трудовой функции, установлены Трудовым кодексом, федеральными законами или иными нормативно-правовыми актами, работодатели обязаны пользоваться профессиональными стандартами (ФЗ № 122).

Другие инструкции:  Об утверждении наставления по организации кинологической службы Федеральной службы исполнения наказаний от 29 апреля 2005 -
Оцените статью
Добавить комментарий