Таргетолог: это что за профессия и как им стать

Таргетолог: это что за профессия и как им стать Должностные инструкции
Содержание
  1. Что нужно знать до начала поисков
  2. Ошибки начинающего таргетолога
  3. Что спрашивать на собеседовании
  4. Что делать?
  5. Как понять, что перед вами специалист
  6. Кто такой таргетолог, и что он делает
  7. Что должен знать таргетолог
  8. Mind map
  9. Важные качества, знания и навыки для таргетолога
  10. Вакансии для таргетолога: где найти работу
  11. Выбери график: штат или фриланс
  12. Где искать клиентов таргетологу
  13. Где искать таргетолога
  14. Где учиться на таргетолога
  15. Должностные обязанности
  16. Задачи и обязанности таргетолога
  17. Как выбрать и проверить таргетолога
  18. Как найти и нанять хорошего таргетолога, если вы предприниматель
  19. Как найти работу
  20. Как настроить таргет: чек-лист
  21. Как работает таргетолог: 9 шагов
  22. Как стать таргетологом
  23. Как строится работа
  24. Как упростить свою работу
  25. Карьерный рост
  26. Кому еще нужно учиться настройке таргетированной рекламы
  27. Контекстный
  28. Коротко о главном
  29. Любопытство и усидчивость
  30. Необходимые навыки
  31. Образование
  32. Обязанности таргетолога
  33. Особенности работы с таргетологом
  34. Ответственность
  35. Перспективы профессии
  36. Плюсы и минусы профессии
  37. Продажи
  38. Прямой
  39. Работайте с парсерами
  40. Сервис для обработки фото
  41. Сервисы аналитики
  42. Сколько зарабатывает таргетолог в 2021 году
  43. Совмещение аналитического и творческого склада ума
  44. Социально-демографический
  45. Суть профессии на примерах
  46. Требования
  47. Трудоустройство в штат компании
  48. Умение спорить
  49. Форматы работы таргетолога
  50. Фриланс
  51. Чем таргетолог отличается от smm-специалиста?
  52. Выводы

Что нужно знать до начала поисков

Бюджет. Вы должны понимать, сколько вы готовы максимально заплатить за каждого клиента с учетом зарплаты таргетологу. Можно выбрать разную модель оплаты: зп или сдельная. При зп (или просто фиксированная оплата) вы должны понимать, какую прибыль вам будет приносить работа 1 специалиста.

Ошибки начинающего таргетолога

Как и в большинстве других профессий, начинающие таргетологи совершают ошибки. Наиболее распространенные:

  1. Низкая активность. Найти первых клиентов всегда сложно. Подавайте как можно больше заявок и откликайтесь на проекты, вступайте в обсуждение. Необходимо проявить активность и заинтересованность.
  2. Отсутствие портфолио. Создайте хотя бы минимальное портфолио. Если его нечем заполнить, то откликайтесь на заявки, которые предлагают сотрудничество ради опыта. В этом случае вы сможете отточить свои умения и предоставить будущим заказчикам информацию о реальных проектах.
  3. Прекращение обучения. Многие специалисты, как только набирают клиентскую базу, перестают изучать актуальную информацию и не работают над своим ростом. Это приводит к падению качества работы, и заказчики постепенно уходят к другим исполнителям.

Что спрашивать на собеседовании

  • есть ли кейсы, какой опыт работы;
  • как специалист собирается искать аудиторию;
  • какими инструментами и сервисами пользуется;
  • как он видит вашу ЦА;
  • может ли дать советы по улучшению посадочной страницы и офферам.

Предложите соискателю выполнить тестовое задание с первичной аналитикой вашего бизнеса и прогнозом бюджета.

Что делать?

Прежде чем запускать рекламу, проверьте свою бизнес-цепочку. Я, например, делаю анонимный заказ, чтобы понять, как работает отдел продаж. Прохожу «путь клиента». Часто заказчики уверены, что все налажено, а на деле наоборот.

Как понять, что перед вами специалист

Хороший таргетолог задает вопросы, чтобы больше узнать о вашем бизнесе, может дать рекомендации по офферам и посадочной странице, способен спрогнозировать бюджет, не обещает золотые горы.

Кто такой таргетолог, и что он делает

Специалист по таргетингу – это специалист который занимается настройкой и ведением рекламных кампаний в социальных сетях.

Что должен знать таргетолог

Выше я уже написала, что плох тот специалист, который рассчитывает только на технические знания рекламного кабинета социальной сети. Какие еще знания должны быть в его багаже? Хороший таргетолог должен:

  • Разбираться в маркетинге. Без базовых знаний по маркетингу специалист рискует остаться без клиентов, так как рекламные кампании будут убыточны.
    Пример непонятной для меня стратегии в рекламе продвижения бизнеса в интернете:

Mind map

Что это такое? Это диаграммы, которые позволяют структурировать информации и идеи. Ментальные карты помогут вам комплексно посмотреть на проект и понять, как над ним работать. Очень полезный инструмент таргетолога.

Важные качества, знания и навыки для таргетолога

Если вы обладаете следующими качествами, работа таргетолога вам точно по плечу:

А чтобы качественно и быстро выполнять работу, таргетологу необходимы следующие знания и навыки:

Радость таргетолога 🙂

Вакансии для таргетолога: где найти работу

Всё просто — забудьте про сайты трудоустройства! Сначала люди ищут таргетолога по знакомым, после чего в соцсетях. В 2021 большинство крутых вакансий для таргетологов появляется в Telegram. Мы уже писали про 50 самых крутых каналов Telegram для поиска работы. Бизнес стремится в онлайн, так что мы гарантируем, что вы не останетесь без работы.

Выбери график: штат или фриланс

График работы таргетолога полностью зависит от того, где он работает. Специалист, который трудится в штате, должен быть на месте в рабочие часы. Он имеет стандартный график (например, с 10:00 до 18:00).

Однако многие работодатели предлагают гибкий старт рабочего дня. Если это вариант для вас, ищите слово «офис» в названии вакансии.

Свободный художник (читай фрилансер) комфортно чувствует себя дома. Работайте таргетологом удаленно с заказчиками со всего мира.

Кстати, штатный сотрудник также может запускать рекламу из дома и приезжать в офис лишь на собрания. Можно искать вакансии на биржах фриланса и самостоятельно регулировать загруженность.

Где искать клиентов таргетологу

Вот несколько вариантов для тех, кто решил стать таргетологом и работать на фрилансе:

Биржи фриланса

Если вы совсем новичок в этом деле, вам может пригодиться статья «Биржи фриланса». Хоть конкуренция на биржах и высокая, а оплата не очень большая, это хорошая возможность получить первых клиентов и набраться опыты. Поначалу можно брать даже низкооплачиваемые задания — взамен вы получите готовый кейс и положительный отзыв, если качественно сделаете свою работу.

На биржах, конечно, не разбогатеешь, но некоторым удается найти там постоянных клиентов, которые затем становятся основным источником дохода таргетолога.

Тематические сообщества

Они есть во всех социальных сетях. Достаточно вбить в поиск «фриланс» или «работа на дому» и появится куча пабликов. Там очень часто попадаются объявления о поиске исполнителей. Особенно популярны сейчас каналы с вакансиями в телеграме.


Будьте готовы к тому, что клиенты будут требовать у вас портфолио с кейсами и отзывы о работе. Откликаясь на объявление, внимательно следите, чтобы человек не оказался мошенником. Избегайте работодателей с фейковыми страницами.

В подобных группах вы и сами можете давать объявления о том, что принимаете заказы на настройку таргетированной рекламы. В посте обязательно укажите список услуг и цены, кратко опишите, почему стоит работать именно с вами. Пишите только по делу, без воды и долгих рассказов о себе. Очернять конкурентов и говорить, что «все таргетологи плохие, один я хороший» не стоит, это плохой прием.

Доски объявлений

Например, HeadHanter, Avito, Superjob. Здесь тоже можно дать объявление или поискать вакансии. На таких площадках чаще ищут работников на постоянку или в офис, но иногда попадаются и проектные работы для фрилансеров.

Где искать таргетолога

Можно выложить объявление на сайты поиска работы, поискать таргетолога среди фрилансеров, обратиться в агентство, просмотреть несколько резюме с портфолио и кейсами, заглянуть в сообщества таргетологов и паблики парсеров.

Другие инструкции:  Права и обязанности работника при использовании средств индивидуальной защиты — Роспотребнадзор информирует — Новости — Главная — Официальный сайт городского округа Карпинск

Например, в группе парсера Церебро Таргет есть раздел «Предлагаю услуги таргетолога».

Где еще можно найти специалиста:

Где учиться на таргетолога

Или куда отправить на обучение своих кадры. Обучиться профессии «таргетолог» можно дистанционно. Вот несколько онлайн курсов:

1. Нетология.

2. Skillbox.

Должностные обязанности

В должностные обязанности специалиста по настройке таргетированной рекламы входит:

  • Настройка и запуск рекламы;
  • Определение целевой аудитории;
  • Подбор и тестирование гипотез;
  • Внедрение новых инструментов работы;
  • Анализ результативности кампаний;
  • Снижение цены за каждый лид и реального клиента;
  • Составление докладов, отчетов.

Таргетолог должен быть сосредоточен лишь на привлечении пользователей. Дальнейшей работой занимаются SMM-щики, специалисты отдела продаж, консультанты и т.д.

Задачи и обязанности таргетолога

Специалист, который может настроить и продвинуть рекламу в социальной сети, должен:

  • уметь анализировать задачи и требования, поставленные клиентом;
  • понимать типы целевой аудитории, их язык;
  • анализировать ниши и конкурентов;
  • знать правила работы на платформе ВКонтакте, Инстаграм и Фейсбук и особенности настройки рекламного кабинета;
  • иметь навыки копирайтинга, знать основы СММ и SEO для создания рекламных объявлений;
  • уметь работать с парсерами;
  • уметь создавать макеты и лендинги в графических редакторах. 

Как выбрать и проверить таргетолога


Пункт для тех, кто понял, что не хочет заниматься таргетом самостоятельно и решил нанять исполнителя для настройки таргетированной рекламы 🙂

Как понять, что таргетолога не стоит брать на работу:

  1. Он обещает мгновенный результат и явно его приукрашивает. Результат рекламы во многом зависит от продвигаемого товара, его цены, качества и востребованности. Так что для разных товаров результат будет отличаться, нормальный таргетолог знает об этом и предупреждает клиента.

  2. Не показывает портфолио и кейсы, но при этом утверждает, что опыт работы у него есть. Возможно, это новичок или мошенник. В любом случае — обман это показатель того, что с человеком не стоит иметь дело.

  3. Не задает вопросы. Специалисту, чтобы понять специфику работы, нужно много информации. Чем больше — тем лучше. Если вы заметили, что исполнитель ничего у вас не спрашивает, тут что-то нечисто. Велика вероятность, что ему просто плевать на качество своей работы. Либо человек попросту ничего не смыслит в этой теме.

  4. Не предоставляет отчеты о работе. Этот пункт относится к тем, кого вы уже взяли на работу или на испытательный срок. Грамотный таргетолог не будет скрывать результаты, даже если они не слишком хороши.

  5. Не дает советов. Если специалист видит явные ошибки, которые влияют на результат таргетинга, он обязательно корректно на них укажет. Например, проблемы с ведением профиля, спецификой публикуемого контента и т.д. 

  6. Увиливает от ответов. Если таргетолог старательно переводит тему разговора, отвечает вопросом на вопрос или начинает лить воду, это говорит о том, что он что-то скрывает. Либо просто не знает ответа. Второе не так страшно, если специалист честно говорит об этом и обещает уточнить информацию.

А вот несколько признаков хорошего таргетолога:

  1. Он показывает свою экспертность. Не сыпет непонятным терминами, но рассказывает все важные моменты простым языком, попутно отвечая на ваши вопросы. Хороший специалист уверен в себе и в том, что он говорит.

  2. Сам предлагает посмотреть его кейсы. Рассказывает и объясняет, как он решал ту или иную задачу предыдущего клиента и какой результат получил.

  3. Ведет экспертный блог. Если таргетолог сам пишет полезные посты и бесплатно делится информацией с подписчиками, это говорит о том, что он разбирается в теме рекламы.

  4. Говорит приблизительную стоимость одного лида и всей рекламной кампании. Точную стоимость ни один специалист не сможет обозначить заранее, но приблизительную — вполне.

  5. Не дает 100% гарантий успеха рекламы, т. к. это в принципе невозможно. И предупреждает о том, что успех зависит не только от рекламы.

  6. Сам составляет рекламные тексты и знает, чем зацепить аудиторию. То есть в случае неудачи таргетолог не будет сваливать всю вину на копирайтера.

  7. Наличие отзывов. Про отзывы много говорить не стану. Тут в общем-то и так понятно, что искренние положительные отзывы, к которым также прикреплены контакты заказчиков — это огромный плюс.

Как выбрать и проверить таргетолога

Как найти и нанять хорошего таргетолога, если вы предприниматель

Чтобы найти такого специалиста, нужно самому знать основы интернет-маркетинга. Иначе вы не сможете провести собеседование и понять, справится ли соискатель с поставленными задачами.

Как найти работу

Самые распространенные методы поиска работы:

  • Сайты вакансий. В резюме не стоит писать весь жизненный опыт. Лучше кратко рассказать о профессиональном опыте, навыках и знаниях.  
  • Биржи фриланса. Здесь размещают конкретные задания. Часто на биржах можно найти постоянных заказчиков или временную работу, которая позже может стать официальной. 
  • Социальные сети. Многие заказчики стараются найти исполнителей в своем городе или через общих знакомых.

Как вариант, можно воспользоваться той же таргетированной рекламой и продвигать собственные услуги в сети самостоятельно.

Как настроить таргет: чек-лист

Подготовка:

  • Сформулированы измеримые и реально достижимые цели РК
  • Проанализирована и сегментирована ЦА
  • Выбраны соцсети
  • Настроены цели в Метрике и Analytics
  • Свои группы в соцсетях подготовлены к приему трафика
  • Определен бюджет РК

Рекламные объявления:

  • Определены наиболее эффективные виды и форматы рекламы для текущего кейса
  • Выбраны и созданы лендинги
  • Подобраны изображения и текст для тестирования кампании
  • Для каждого сегмента ЦА прописано как минимум 3 креатива на период тестирования
  • Добавлены UTM-метки на всех ссылках

Настройки компании:

  • Определена оптимальная модель оплаты
  • Настроен таргетинг и ретаргетинг
  • Запущен тестовый режим рекламы
  • Проанализированы показатели по тестовым объявлениям и удалены неэффективные
  • Запущена полноценная кампания

Эффективность:

  • Растет CTR
  • Стоимость перехода остается на одном уровне или снижается
  • Растет количество подписчиков/просмотров
  • Растет объем трафика
  • Увеличивается количество лидов
  • Становится больше продаж
  • Стабильный рост ROI

Если у вас получается придерживаться этого чек-листа от проекта к проекту, значит, вы стали профи. Постигайте тонкости таргетинга, а если у вас есть задатки бизнесмена — запускайте курсы по таргету 😉

Как работает таргетолог: 9 шагов

Разберем подробный план работы таргетолога:

  1. Изучение проекта (знакомство со страницей, определение целей клиента, написание брифа).
  2. Анализ аккаунта/группы (рекомендации для клиента и его команды, что можно изменить и зачем).
  3. Определение ЦА.
  4. Сбор базы (парсинг).
  5. Создание UTM-меток, работа с «Google Аналитика» и «Яндекс.Метрика».
  6. Работа над баннерами и заголовками.
  7. Согласование рекламы и запуск тестовой кампании.
  8. Анализ тестовой кампании.
  9. Старт основной рекламы.

После успешного запуска можно начать сплит-тестирования. Таргетологу постоянно нужно пробовать разные способы (привлекать новую целевую аудиторию, трансформировать рекламный макет и подачу), менять стратегию в зависимости от результатов.

Как стать таргетологом

Обучиться новой профессии можно самостоятельно, в интернете множество материалов по каждому отдельному пункту, например, как устроены рекламные кабинеты в разных соцсетях или как подобрать целевую аудиторию.

Минусы: это долго, не системно и сложно без опытного наставника. Придется все постигать путем проб, ошибок и слитого бюджета на первые рекламные кампании. К тому же, не имея портфолио, сложно будет получить хорошую работу с достойной оплатой или клиента (если таргетолог работает на фрилансе).

Другие инструкции:  Педагог-психолог должностные обязанности © СПЦ Московского района г. Минска

Плюсы: это бесплатно.

Другой вариант курсы – позволят получить профессию быстрее, кроме того, уровень подготовки в этом случае будет несравнимо выше, чем при самостоятельном обучении.

Как строится работа

Шаги от начала сотрудничества до результата.

  1. Заполнение брифа и обсуждение всех деталей проекта. Вы составляете четкое ТЗ на основе ваших требований и пожеланий, таргетолог изучает ваш сайт или страницу в соцсетях, анализирует прошлые РК (если были) и принимает решение, стоит ли продвигать проект.
  2. Составление плана. У хорошего таргетолога есть план действий наперед и лучше узнать его ДО начала запуска РК.
  3. Изучение ЦА. Специалист изучает вашу целевую аудиторию и делит ее на сегменты. Затем проводит ее сбор, например, при помощи парсеров. Либо собирает данные во время тестовой кампании.
  4. Создание объявлений и запуск тестовой кампании. Перед началом полноценного запуска всегда проводится тестирование и анализ первых данных.
  5. Запуск основной кампании и ведение отчетности. На этом этапе могут вноситься корректировки в РК и пересматриваться бюджет. Нужно запрашивать регулярные отчеты, чтобы не слить бюджет впустую.

Как упростить свою работу

Таргетологу нужно постоянно держать в голове сотни переменных. Особенно это касается начинающих таргетологов: используйте сайты, которые упростят работу.

Карьерный рост

Для новичка путь в таргетинге начинается с помощника специалиста (junior). Далее младший таргетолог переходит на позиции уровня middle или senior.

Специалист по таргетированной рекламе со временем берет больше проектов или возглавляет отдел. Часто таргетологи осваивают также контекстную рекламу и SMM (продвижение в соцсетях) — это позволяет им получать заказы на комплексное продвижение в интернете, а значит, больше зарабатывать.

Кому еще нужно учиться настройке таргетированной рекламы

Умение настраивать таргетинговую рекламу может пригодиться:

Совет: начните свой путь в онлайне с копирайтинга, как это сделала я. Порог входа в профессию невысок, но зато вы поймете, чем хотите заниматься. А навык написания текстов пригодится, как минимум, при продвижении своих услуг.

Контекстный

Основывается на поисковых запросах: вы гуглите нечто, после этого вам выдают определенную рекламу. Теплый оффер, клиент уже заинтересован в ваших услугах.

Коротко о главном

Таргетолог – молодая и востребованная профессия. Ей можно обучиться самостоятельно, однако для профессионального развития понадобится постоянное самообразование. Возможностей трудоустройства у таргетологов много – от разовых заказов до постоянной удаленной или офисной работы.

Любопытство и усидчивость

Без них путь в профессию закрыт.

Необходимые навыки

Вот основные профессиональные навыки, которые понадобятся любому таргетологу:

Личные качества также помогут таргетологу развиваться профессионально. Наиболее важные:

  • способность к самообучению;
  • усидчивость;
  • самостоятельность;
  • логическое мышление;
  • динамичность.

Необязательно иметь высшее образование, чтобы достичь успехов в этой профессии. Но маркетинговые знания дадут преимущества специалисту – он сможет оценить потребности покупателя и наиболее точно составить его типаж.

Будет заблуждением считать, что таргетолог должен обладать навыками программиста. Без умения пользоваться специальными сервисами не обойтись, однако для продуктивной работы есть много готовых инструментов. Например, Segmento Target, Pepper.Ninja, Target Hunter, myTarget.

Сервис интеграции Calltouch позволит связать данные аналитических программ, рекламных площадок, CRM-систем и CPA-сетей. Одна из них – интеграция с рекламным кабинетом myTarget. Таргетолог сможет получать данные по расходам и кликам по рекламным кампаниям.

Образование

В университетах не учат, как настраивать таргет. Претенденту не нужно учиться 4 года и сдавать сессию. Объем информации, необходимый для старта, можно освоить за один календарный месяц.

Естественно, важно изначально иметь достаточно фоновых знаний и представление о социальных сетях, маркетинге и программировании. У начинающего таргетолога есть два варианта: пойти на курсы или начать обучение самостоятельно.

В интернете есть миллион вебинаров, марафонов и семинаров по теме. В целом, лекторы говорят об одном и том же. Однако цена за стандартный 30-дневный курс может «прыгать» от 2 000 руб. до бесконечности.

Можно покупать отдельные уроки, чтобы отработать сложную тему. Во многих школах проводят личные консультации по видеосвязи, где ученик беседует с гуру таргетинга один на один.

Обязанности таргетолога

Подробнее поговорим о рабочих обязанностях таргетолога, в статье «Маркетолог: кто такой и как им стать» я уже кратко описывал их. Здесь же раскрою тему подробнее.

Вот что должен делать таргетолог:

  1. Изучать целевую аудиторию, её вкусы, интересы и особенности: пол, возраст, материальное положение, семейный статус, место жительства и т.д. Анализировать продукты, которые нравятся людям. Понимать, чем они цепляют аудиторию и почему их покупают. Создавать портрет потенциального покупателя. 

  2. Изучать рекламу конкурентов в социальных сетях. Подмечать удачные и неудачные моменты, прикольные фишки. Следить за реакцией аудитории на рекламу. Этот опыт пригодится при настройке рекламной кампании и создании промо-материалов.

  3. Разбираться в рекламных кабинетах разных социальных сетей, понимать их особенности.

  4. Создавать цепляющие промо-материалы для рекламных кампаний: тексты, фото, коллажи из изображений, видеоролики, макеты и т.д.

  5. Уметь работать с фото и видео-редакторами. Обязательно разбираться в Photoshop и мобильных редакторах.

  6. Работать с инструментами для рекламы. Например, с сервисами для анализа деятельности конкурентов.

  7. Анализировать результаты работы. Причем заниматься этим нужно постоянно, а не только, когда рекламная кампания завершится. Нужно следить за ее эффективностью с момента запуска и вовремя исправлять ошибки, либо приостанавливать рекламу, чтобы не слить бюджет впустую.

  8. Уметь пользоваться сервисами аналитики — Google Analytics и Яндекс.Метрика. 

  9. Собирать статистику по рекламным кампаниям, выявлять наиболее и наименее эффективные, их воздействие на аудиторию.

  10. Составлять план проведения рекламных кампаний, распределять их по времени.

  11. Распределять бюджет и стараться минимизировать его.

  12. Составлять отчеты о проделанной работе и предоставлять заказчику.


Я перечислил все обязанности, которые обычно входят в работу тергетолога. Естественно, этот список может меняться — каждый работодатель сам устанавливает должностную инструкцию.

Обязанности таргетолога

Особенности работы с таргетологом

«Боль» практически любого бизнесмена – желание потратить как можно меньше денег за рекламу, оплачивать только те заявки, по которым клиент перешел на сайт и желательно, что-то приобрел. Однако таргет работает иначе, и любой клик должен оплачиваться. Из-за этого возникает ситуация, при которой можно заплатить огромную сумму и не получить ни одного клиента.

Чтобы свести к минимуму вероятность возникновения подобной ситуации, необходимо правильно выстраивать работу с таргетологом. 

Для этого нужно действовать по инструкции:

Ответственность

Таргетолог рассчитывает и анализирует ключевые показатели: 

Затем он предоставляет данные другим исполнителям и помогает остальным департаментам работать в правильном направлении. Таргетолог не контролирует эти процессы и не ищет оптимальные решения для улучшения показателей – это ответственность сотрудников отдела маркетинга.

Перспективы профессии

С точки зрения карьерного роста профессия больших перспектив не предлагает. То есть устроиться таргетологом, а затем вырасти до руководителя маркетингового отдела не получится. Таргетолог остается таргетологом. Единственный возможный рост – уровневый: от junior до middle и senior.

Специалист может получить больше опыта, стать одним из лучших на рынке, но вертикальная карьера невозможна. Для того чтобы получить более высокую должность, придется переквалифицироваться. 

Другие инструкции:  Должностная инструкция водителя автопогрузчика -

Плюсы и минусы профессии

В числе преимуществ:

  • возможность работы по найму или фрилансером;
  • стабильное количество заказов;
  • заработок средний или выше среднего;
  • возможность найти работу без опыта.

Недостатки профессии:

  • постоянная работа за компьютером;
  • отсутствие серьезных перспектив развития и карьерного роста;
  • однотипные задачи;
  • полная ответственность за результат (в том числе финансовая, если это предусмотрено в соглашении).

Профессия подойдет тем, кто готов заниматься однообразной работой длительное время.

Продажи

Это слово, будто красная тряпка для быка, вызывает раздражение у специалистов по рекламе. Впору использовать вместо пароля при встрече с клиентом фразу про то, что за успешное окончание сделки отвечает отдел продаж.

Задача таргетолога — привести целевую аудиторию на сайт или посадочную страницу, а вот дальше вступают в дело менеджеры по продажам.

Прямой

Нацеливание на нужную аудиторию. Оффер в лоб.

Работайте с парсерами

Таргет без парсеров просто вымотает. Зачем несколько раз повторять одни и те же действия, если можно в несколько кликов запустить сбор всей нужной информации. Правильно собрав информацию о ЦА, вы экономите до нескольких дней работы.

Сервис для обработки фото

Лучше всего, если вы владеете Adobe Photoshop. Можно обратить внимание на Canva: сервис удовлетворит ваши рабочие потребности. Можно записаться на курсы таргетологов, чтобы вас обучили основам работы с графическими редакторами.

Сервисы аналитики

Надо анализировать результаты рекламных кампаний и деятельность конкурентов. В этом помогут: Google Analytics, Яндекс.Метрика, POPSters, Publer.Wildo.

Сколько зарабатывает таргетолог в 2021 году

Как и в любой интернет-профессии, зарплата таргетолога зависит от опыта, уровня компетентности, количества проектов, региона и занятости (офисная работа с полным рабочим днем, или удаленная).

Согласно калькулятору WorkSpace, в среднем по России за настройку рекламы в социальных сетях готовы платить 73 тыс. руб. в месяц (разброс от 20 тыс. до 170 тыс. руб).

По данным на 19 апреля 2021 года

Крупные компании в Москве платят специалисту по рекламе в соцсетях в среднем 90 тыс. рублей, некоторые готовы предложить 130-150 тыс. руб.

Размер заработка напрямую зависит от сложности выполняемых задач. Зарплата от 130 тыс. (уровень Senior) предполагает большой опыт работы и умение управлять командой, а также серьезные знания в аналитике и автоматизации работы.

Специалисты среднего уровня (Middle) занимаются медиапланированием (ищут дополнительные способы продвижения, например, размещение гостевых постов), ведут переговоры. Специалисты этого уровня часто делегируют задачи другим таргетологам, дизайнерам и копирайтерам, и могут вести более 3-х проектов одновременно с бюджетами от 200-300 тысяч руб. за проект. Таким образом, зарплата может составлять до 100-120 тыс руб. в месяц.

Специалисты начального уровня (Junior), которые обладают всеми базовыми навыками в таргетинге и могут вести несколько проектов с бюджетом до 100 тыс. рублей, могут рассчитывать на среднюю зарплату в 50-60 тыс. рублей (в Москве). В регионах – в районе 30-45 тыс. рублей.

Примеры диапазона зарплат по вакансиям «таргетолог»:

Совмещение аналитического и творческого склада ума

Здесь можно проявить себя: творческая часть личности будет рада тому, что вы экспериментируете с кампаниями, а внутренний инженер порадуется тому, что любое хаотичное взаимодействие на самом деле оказывается совокупностью предсказуемых действий. Это и происходит на различных курсах таргетологов: вас учат совмещать аналитику и творчество. До сих пор не решили для себя: умный или красавчик? Тогда направляем вас в таргетинг.

Социально-демографический

Вы должны понимать возраст, пол и другие характеристики ЦА. Где же их найти? В соцсетях.

Суть профессии на примерах

В 2021 году практически каждая серьезная компания имеет профиль в социальных сетях. Важно развивать страницу, чтобы повысить узнаваемость бренда и увеличить число продаж. Настройкой рекламы в соцсетях занимается таргетолог.

Особенность таргета заключается в том, что объявление видят не все, а лишь те, кто подходит под параметры (возраст, пол, место жительства, интересы) и относится к целевой аудитории.

Разберем алгоритмы работы на простых примерах. Александр пользуется социальной сетью «Вконтакте». Он интересуется иностранными языками, фитнесом и правильным питанием.

На первом скриншоте два блока с неудачными рекламными кампаниями. Александр не занимается поиском работы в интернете и далек от SMM. А постельное белье это последнее, что он для себя купит.

На втором скриншоте пример удачной кампании. Александр много времени проводит в офисе, ему не хватает времени, чтобы приготовить полезную еду. Доставка правильного питания как раз то, что нужно.

Выходит, что основная задача таргетолога заключается в грамотной настройке рекламы.

Неправильная настройка таргета – слив рекламного бюджета. Объявление должно появиться перед человеком, который потенциально заинтересован в продукте/услуге. Баннер должен побуждать к покупке, чтобы гость страницы сразу кликнул «Купить».

Полезные ссылки:Пиар менеджер обязанности, Кто такой аккаунт-менеджер, Чем занимается контент-менеджер.

Требования

Какие требования предъявляются к таким специалистам:

  • знание сервисов и инструментов для эффективной настройки рекламы;
  • понимание принципов работы рекламных систем;
  • знание основ маркетинга;
  • возможность самостоятельно создавать креативы или ставить задачи дизайнерам и копирайтерам;
  • понимание, как подбирать и сегментировать ЦА;
  • умение просчитать бюджет;
  • аналитическое мышление.

Трудоустройство в штат компании


Устроиться в штат можно удаленно или для работы в офисе. Таргетолог может работать в маркетинговом отделе компании-производителя (продавца) или же устроиться в маркетинговое агентство. 

Плюсы работы в штате:

Минусы работы в штате:

Умение спорить

Здесь придется спорить. Конечная цель таргетинга — получить лиды. И если лендинг ну никак не стимулирует к их получению, то можно «вставить 5 копеек» и оставить рекомендации. Часто это касается таргетированной рекламы в инстаграме и фейсбук: заказчики старой закалки мыслят соответствующе.

Форматы работы таргетолога

Есть 2 варианта получения заработка для таргетолога.

Фриланс

Таргетолог может также работать на себя и искать заказы самостоятельно.

Плюсы фриланса:


Минусы фриланса:

В нужном направлении идем, коллеги 🙂

Чем таргетолог отличается от smm-специалиста?

SMM-менеджер занимается продвижением в соцсетях. Его задача – наладить коммуникацию между компанией и клиентами, сформировать положительный образ бренда. Он занимается подготовкой контента и ведением аккаунтов. Таргетолог же сосредоточен только на рекламе. Хотя сейчас все чаще попадаются вакансии, где от SMM-менеджера требуется быть еще и таргетологом и наоборот.

В любом случае, чем больше у вас навыков, тем больше вы можете зарабатывать.

Примеры:

Антонина хочет завести аккаунт в Инстаграм и VK, регулярно постить там контент, общаться с клиентами, набирать подписчиков – ей нужен SMM-специалист.

Валерий хочет размещать рекламные объявления в ВК, чтобы получать больше заявок – ему нужен таргетолог.

Выводы

Подведем итоги. Профессия таргетолога очень востребована, обучиться ей может каждый. Зп у профессионалов вполне достойная, единственная сложность — растущая конкуренция. Поэтому нужно начинать прямо сейчас, если хотите связать свою жизнь с таргетингом. Учиться можно самостоятельно, но лучше пройти обучающие курсы.


Если остались вопросы по теме, задавайте в комментариях. Удачи в освоении профессии таргетолога!

Оцените статью
Добавить комментарий